Možná jste si jako miliony dalších fotbalových fanoušků všimli během mistrovství Evropy reklamy se strohým textem “Probably”. Nápis vyvedený ve specifickém fontu na zeleném pozadí se objevoval mezi světoznámými značkami sponzorů. Kdo si ale zaplatil reklamu, která říkala pouze (v překladu) “možná”?
Vysvětlení je jednoduché. Francie totiž zakazuje jakoukoliv reklamu a sponzorství sportovních klání výrobci alkoholických nápojů. A zmíněný nápis “Probably” (k vidění třeba zde) představuje první slovo z mezinárodního marketingového hesla jednoho z největších světových pivovarů, dánského Carlsbergu.
Vyřešte libovolný právní problém s týmem Dostupného advokáta! Do 24 hodin vám navrhneme řešení vaší situace a spočítáme, kolik vás to bude stát. Cena za vypracování návrhu je 390 Kč. Když si u nás navržené služby objednáte, máte vypracování návrhu zdarma.
Slogan v překladu zní „Pravděpodobně nejlepší pivo na světě“ (Probably the best beer in the world). Právě „Pravděpodobně“ neboli „Probably“ zde zastupuje pivovarský gigant.
Pivo však “pravděpodobně” v očích jeho producenta propagováno není a francouzský zákaz je tak dodržen.
Cíl celé kampaně je ale právě v propagaci značky a pití piva. Nepřímo, skrytě, moderně.
Kdysi také někdo tvrdil, že text písně Sejkonopí od skupiny Wohnout nemůže být napadán jako nabádání k pěstování konopí, protože Sejkonopí je přeci jméno hlavní postavy, nikoliv příkaz. To je však úsměvný výklad.
Ve skutečnosti se i v případě kampaně dánského pivovaru jedná o nepříliš široký fíkový list. Jde tedy o klasické jednání in fraudem legis, tedy o obcházení zákona, a to ve spojení s formalistickým přístupem k právu. Obcházení zákona sice zdánlivě přímo neporušuje žádnou právní normu, avšak ke zmaření jejího účelu a smyslu přesto směřuje. Přemýšlivý soudce by ho neměl ponechat bez sankce, pokud se mu dostane na stůl.
Právě takovéto „kampaně“ oslabují vnímání právního státu ve veřejnosti. Právo totiž musíme na jedné straně vnímat jako logický systém s nějakým účelem, ne jen jako prázdný soubor formálních pravidel. Na straně druhé však nemůžeme ponechat jeho smysl na soudci. Od toho tu je zákonodárce. Soudce pak vykonává jeho vůli prostřednictvím výkladu.
Pokud tedy má být na stadionech reklama na pivo, neměli bychom hledat různé odbočky a kamufláže, ale prostě zákaz změnit či zjemnit na půdě parlamentu, ne v soudní síni.
Vyřešte libovolný právní problém s týmem Dostupného advokáta! Do 24 hodin vám navrhneme řešení vaší situace a spočítáme, kolik vás to bude stát. Cena za vypracování návrhu je 390 Kč. Když si u nás navržené služby objednáte, máte vypracování návrhu zdarma.
Ondřej je ten člověk, v jehož hlavě uzrál nápad poskytovat advokátní služby online. Právním službám se věnuje již déle než 10 let a rád klientům pomáhá, když si nevědí rady s právními problémy.
V pražském Impact Hub se nedávno konal další díl MashUpu, – tedy akce, na které lze vždy slyšet nové inspirativní projekty a startupy. Jde o formát velmi krátkých přednášek, kdy má přednášející prostor s 10 slajdy a 200 vteřinami „času“ zaujmout posluchače svým nápadem nebo příběhem.
Osobně i online. Stačí si vybrat vhodnou službu, nebo zvolit nezávislou konzultaci když si nejste jistí.
