Společenská odpovědnost firem (CSR) už dávno není jen výsadou velkých korporací nebo součástí líbivého PR. Stává se klíčovým faktorem podnikání – a to nejen z etických důvodů. Firmám přináší hmatatelné výhody: zvyšuje jejich důvěryhodnost, posiluje konkurenceschopnost a pomáhá jim plnit nově vznikající právní povinnosti, zejména v oblasti ESG reportingu. Jak CSR funguje v praxi, proč se mu věnovat a co všechno to může firmě přinést?
Pomůžeme vám zorientovat se v právních požadavcích CSR a připravit vaši firmu na nové evropské regulace. Poradíme s nefinančním reportingem, nastavíme etické kodexy i compliance systémy a zajistíme, aby vaše podnikání obstálo nejen před zákonem, ale i před veřejností.
Často se říká, že CSR je dobrovolná. To je do značné míry pravda, ale situace se mění. Evropská unie posouvá CSR z oblasti měkkých závazků do roviny právně vymahatelných požadavků, zejména skrze legislativu v oblasti nefinančního reportingu a ESG kritérií.
Směrnice Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), která nahradí předchozí směrnici o nefinančním reportingu, zavádí od roku 2024–2026 povinnost pro velké firmy (a postupně i pro střední podniky) reportovat informace o udržitelnosti, sociálních dopadech a způsobech řízení rizik. To zahrnuje emise CO₂, genderovou rovnost, dodavatelské řetězce a ochranu lidských práv.
CSRD tedy představuje zásadní právní krok směrem k větší odpovědnosti firem, i když samotné CSR jako pojem zůstává „měkkým“ konceptem. Povinnost reportovat o ESG faktorech ale firmy tlačí k tomu, aby tyto aspekty nejen vykazovaly, ale také systematicky řídily – tedy aby CSR integrovaly do své podnikatelské strategie.
V českém prostředí zastřešuje oblast společenské odpovědnosti firem nejviditelněji Asociace společenské odpovědnosti. Tato nezisková organizace sdružuje firmy, instituce a jednotlivce, kteří se snaží naplňovat principy udržitelného rozvoje a přispívat k naplňování Cílů udržitelného rozvoje OSN (tzv. SDGs).
Co Asociace společenské odpovědnosti firmám nabízí?
Členem Asociace společenské odpovědnosti se mohou stát jak malé a střední podniky, tak i velké korporace. Přidaná hodnota spočívá i v tom, že členové mají přístup k legislativním novinkám a konzultacím týkajícím se ESG, což je v kontextu nových právních povinností čím dál důležitější.
Tip: Když něco nefunguje, je potřeba to změnit. A toto pravidlo platí i ve firmách. Změny firem, jako je fúze nebo akvizice, probíhají podle jasně daných pravidel. Zjistěte o nich více.
Firmy nezavádějí principy společenské odpovědnosti do každodenního fungování jenom proto, aby udělaly dobrý dojem. Jedná se o strategické rozhodnutí, které jim může přinést řadu konkrétních a měřitelných výhod – a to jak z hlediska byznysu, tak i právních a lidských. CSR se dnes totiž pomalu stává konkurenční nutností.
CSR v první řadě přispívá k dobré reputaci. Firmy, které se dlouhodobě chovají odpovědně, mají u široké veřejnosti lepší postavení. Ať už minimalizují ekologický dopad své činnosti, aktivně podporují diverzitu, nebo transparentně komunikují se zákazníky. Důvěra veřejnosti se pak překlápí do věrnosti zákazníků, kteří jsou ochotní odpustit nějaké případné chyby.
Společenská odpovědnost firem dnes hraje důležitou roli také při posuzování firem v rámci veřejných zakázek, výběrových řízení a investičních rozhodnutí. Například v oblasti stavebnictví nebo IT je již běžné, že zadavatelé hodnotí i environmentální a sociální dopady projektů (tzv. ESG kritéria). A firma, která se zapojuje do dobrovolnictví, usiluje o získání ekologické certifikace nebo nastavuje férový přístup k zaměstnancům může v tenderu získat rozhodující plusové body. Investoři navíc stále více upřednostňují projekty s pozitivním společenským dopadem.
CSR úzce souvisí s právní prevencí a řízením rizik (compliance). Firma, která má nastavené vnitřní etické kodexy, transparentní postupy vůči zaměstnancům i dodavatelům, je méně vystavená právním problémům, a to například v oblastech diskriminace, nerovného odměňování, porušování práv odborových organizací nebo ekologických havárií či střetů se zákony o ochraně životního prostředí. Díky dobře nastavenému CSR může firma proaktivně předcházet potenciálním konfliktům, pokutám a skandálům, které by měly dopad na její reputaci. Navíc je lépe připravená na kontrolu ze strany státních orgánů nebo investorů, kteří dnes kladou důraz i na due diligence v oblasti ESG.
Pro dnešní pracovní trh (zejména pro generaci Z) už není mzda jediným rozhodujícím faktorem. Zaměstnanci stále častěji vyhledávají takové firmy, které jim dávají pocit smysluplnosti. Chtějí vědět, že jejich práce má pozitivní dopad a že jejich zaměstnavatel sdílí jejich hodnoty. Transparentní a hodnotově ukotvená firma tak snáze přiláká i udrží talentované pracovníky, čímž posiluje i svoji dlouhodobou konkurenceschopnost. CSR může zaměstnancům nabídnout i konkrétní formy zapojení – například možnost dobrovolnictví během pracovní doby, účast na komunitních projektech nebo spolupráci s neziskovými organizacemi. Tyto aktivity přinášejí vyšší pracovní spokojenost, angažovanost a týmovou sounáležitost.
Tip: Trend sdílení už přišel i do bydlení. Cohousing je moderní forma komunitního bydlení, kdy rodiny sdílení jeden dům. Jak to funguje?
Společenská odpovědnost firem už tedy dávno není volnočasová aktivita nebo „hezký PR doplněk“. Stává se strategickou součástí podnikání. Ať už se na věc díváme z pohledu etického, obchodního nebo právního, odpovědnost dnes znamená připravenost na budoucnost, na nové standardy i očekávání společnosti. Firmy, které začnou odpovědně jednat dříve, získávají výhodu.
Společenská odpovědnost firem (CSR) představuje přístup k podnikání, který zohledňuje nejen ekonomický zisk, ale i dopady na společnost, zaměstnance a životní prostředí. Ačkoliv CSR zůstává převážně dobrovolnou aktivitou, díky evropské legislativě – zejména směrnici CSRD – se z ní postupně stává právní povinnost, alespoň pokud jde o reporting v oblasti udržitelnosti a ESG kritérií. Pro firmy ale CSR přináší i řadu praktických výhod: zlepšuje reputaci, usnadňuje přístup k veřejným zakázkám a investorům, snižuje právní rizika a zvyšuje loajalitu zaměstnanců. V České republice se v oblasti CSR angažuje zejména Asociace společenské odpovědnosti, která firmám nabízí podporu, vzdělávání a příležitost ke spolupráci. Celkově se CSR stává nejen etickou volbou, ale i strategickým nástrojem pro budoucí úspěch podnikání.
Vyřešte libovolný právní problém s týmem Dostupného advokáta! Do 24 hodin vám navrhneme řešení vaší situace a spočítáme, kolik vás to bude stát. Cena za vypracování návrhu je 390 Kč. Když si u nás navržené služby objednáte, máte vypracování návrhu zdarma.
Ondřej je ten člověk, v jehož hlavě uzrál nápad poskytovat advokátní služby online. Právním službám se věnuje již déle než 10 let a rád klientům pomáhá, když si nevědí rady s právními problémy.
Osobně i online. Stačí si vybrat vhodnou službu, nebo zvolit nezávislou konzultaci když si nejste jistí.
